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‘Be stupid’?
(Alice Dutto, 01/03/10)
Diesel capovolge l’assunto dell’essere stupido e lo trasforma in ‘essere illuminato’. Una campagna forse forzosamente anticonformista con un retrogusto un po’ snob.
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Lost:
naufraghi e pirati (Sara Sagrati, 27/01/10)
In attesa dell'ultima stagione di Lost, i creatori della serie e il network ABC allietano i fan con spot e teaser dedicati al popolo della rete.
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Green! Agire per un mondo sostenibile (Stefania Novarini, 12/01/10)
All’indomani della chiusura del summit di Copenhagen, alcune riflessioni sul ruolo e sull’obiettivo del marketing ecocompatibile. Due esempi di comunicazione ed azione green in ambito aziendale e due esempi di comunicazione dal basso promosse da ong internazionali.
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Quando il plagio
è una 'cover' (Alice Dutto, 18/11/09)
Videoclip di Oren Laurie, spot Eridania e Comcast, tutti figli della stessa idea.
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Pubblivori
2009 (Alice Dutto, 24/10/09)
23 ottobre 2009. Teatro degli Arcimboldi: va in onda la pubblicità.
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Semplice
è bello (Stefania Novarini, 21/10/09)
Tre esempi di pagine pubblicitarie che hanno usato lo strumento della semplicità e immediatezza visiva per comunicare il proprio messaggio.
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The
Fun Theory (Stefania Novarini, 21/10/09)
Una bella iniziativa di Volkswagen Svezia: online, call to action creativo e responsabilità sociale. Un modo divertente ed intelligente di far parlare di sé.
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Zaini, chewingum
ed energia (Stefania Novarini, 26/09/09)
Zaini e gomme da masticare in due spot che hanno voglia di volare: il parkour, sfondo comune, come metafora di brand nuovi e con pochi schemi. Un linguaggio visivo che non parla giovane… perché lo è.
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La morte è
un business (Alice Dutto, 28/08/09)
Cartelloni, gadget e spot. L’impresa funeraria non è esente dal farsi pubblicità e alcuni dei metodi utilizzati sono davvero esilaranti.
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Playlist
Cannes 2009 (Alice Dutto, 29/06/09)
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Cannes Lions 2009
Settimo giorno (Alice Dutto, 28/06/09)
Carousel, spot per il televisore Philips Cinema 21:9, si è aggiudicato il Grand Prix a Cannes.
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Cannes Lions 2009
Sesto giorno (Alice Dutto, 27/06/09)
Alla Croisette Kofi Annan e Bob Geldof parlano di cambiamento climatico, nel frattempo Spike Lee spiega le trasformazioni della produzione video.
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Cannes Lions 2009
Quinto giorno (Alice Dutto, 26/06/09)
La campagna di Wranglers vince a sorpresa la categoria Press, mentre si parla di come creare un brand popolare come quello di Obama e si scopre la creatività assurda e innovativa di Saatchi & Saatchi.
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Cannes Lions 2009
Quarto giorno (Alice Dutto, 25/06/09)
Continuano a essere distribuiti i premi a Cannes e quest'oggi a sorprendere è una campagna dello Zimbabwe stampata direttamente sul denaro inflazionato.
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Cannes Lions 2009
Terzo giorno (Alice Dutto, 24/06/09)
Iniziano ad arrivare i premi a Cannes, e la famosa campagna Best Job in The World si aggiudica il doppio Grand Prix nei Direct Lions e nei PR Lions.
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Cannes Lions 2009
Secondo giorno (Alice Dutto, 22/06/09)
Si entra nel vivo del Festival, tutto sembra interessante, ma è davvero così?. Se non lo sono gli spot meglio, allora, i seminari. Con un'occhiata al fenomeno Twitter.
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Cannes Lions 2009
Primo giorno (Alice Dutto, 21/06/09)
La nostra inviata dalla Croisette inizia i suoi resoconti giornalieri al Festival Internazionale della Pubblicità.
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Miss Dior Cherie
L'Eau (Stefania Novarini, 10/06/09)
Griffe e spot: Sofia Coppola è la regista del video per il lancio della nuova referenza. Ma non manca qualche lieve dissonanza.
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Lo sapevi
che… (Stefania Novarini, 21/05/09)
3 casi di azioni impossibili prima dell’avvento della comunicazione 2.0.
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Splatter
con efficacia (Stefania Novarini, 16/04/09)
Esempi efficaci di Horror Marketing
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La mamma:
il target dei target (Stefania Novarini, 22/03/09)
Liceità del marketing di nicchia; comunicare al target mamma.
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Pubblico + Pubblicità
= Creatività (Alice Dutto, 07/03/09)
Cadbury e Müller, esempi virtuosi di fusione con l’utente.
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Brand 2.0
Opportunità a rischio (Stefania Novarini, 13/02/09)
Alcuni esempi di come i brand usano o subiscono gli strumenti resi possibili dal web 2.0.
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Dolmio
Day (Alice Dutto, 30/01/09)
Spaghetti, pizza e mandolino: ecco gli italiani secondo Dolmio.
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Se il brand
è un coniglio (Stefania Novarini, 09/01/09)
Duracell Bunny come ottimo esempio di brand characterization: il brand è un coniglio…che non fa il coniglio e comunica con tono e modalità molto attuali.
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Perrier:
esercizi di stile (Stefania Novarini, 20/12/08)
Sedimentata la lezione di Floch, mi diverto una seconda volta ad applicare la nomenclatura rivisitata dal mio mentore universitario.
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My Goodness,
my Guinness (Alice Dutto, 13/12/08)
La Guinness Storehouse, un esempio di marketing esperienziale.
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Romania:
piacere di conoscerti (Stefania Novarini, 04/12/08)
Una campagna che cerca di superare razzismo e falsi miti. Il valore dell’essere diretti e del dare voce a chi fa meno audience.
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La notte dei
Pubblivori 2008 (Stefania Novarini, 11/11/08)
Una splendida annata? L’edizione 2008 è un mezzo bicchiere, ora pieno, ora vuoto.
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Parola d’ordine:
xXx (Alice Dutto, 30/10/08)
Diesel festeggia i suoi 30 anni con un mega party e un video fatto di ibridazione di generi.
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Esercizi di stile: la marca essenziale (Stefania Novarini, 16/10/08)
Sedimentata la lezione di Floch, mi diverto ad applicare la nomenclatura rivisitata dal mio mentore universitario.
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Porto: esperienze
di brand (Stefania Novarini, 21/09/08)
Osservazioni sulla brand experience costruita delle Cantine Calem.
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Il sogno di
Carlino (Alice Dutto, 10/09/08)
26 gennaio 1994. E Silvio creò un format pubblicitario.
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Marketing
Overdose (Stefania Novarini, 01/08/08)
Comunicare i farmaci OTC tra regole ed esagerazione.
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Cannes Lions 2008
La Shortlist di Hideout (Stefania Novarini e Alice Dutto, 22/07/08)
Oltre ai Grand Prix. La selezione di spot che proprio non si può non vedere.
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Cannes Lions 2008
I vincitori (Stefania Novarini, 29/06/08)
Gorilla e Halo 3. I film premiati.
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Cannes Lions 2008
Retour au Palais (Alice Dutto, 28/06/08)
Cannes un anno dopo. Riflessioni sul 55° Festival Internazionale della Pubblicità.
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Trans
rutti e godimenti (Stefania Novarini, 18/06/08)
Analisi comparativa di commercial che vogliono andare controcorrente.
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Uomo, donna o
transessuale? (Alice Dutto, 28/05/08)
Philips presenta James, il primo transessuale testimonial di una campagna per il rasoio anti-dolore Satinelle Ice.
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Monnezza
a chi?! (Stefania Novarini, 14/05/08)
Autoironia e pubblicità. Osare o osare troppo? Incompiuta riflessione che lascia la parola ai lettori di Hideout.
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Music
placement (Alice Dutto, 05/05/08)
Quando la tecnica del product placement si allarga, esplorando i confini del videoclip
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Il direttore
i jeans e la verità (Stefania Novarini, 22/04/08)
Levi Strauss Italia parla dell’importanza dell’attività di below the line e si dimostra coerente, specialmente nel digitale.
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Vota
Antonio (Alice Dutto, 03/04/08)
Elezioni italiane e USA alle porte: una vittoria a colpi di spot!
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Garmin:
il rosa è di moda (Stefania Novarini, 10/03/08)
Considerazioni sulla customizzazione di prodotto e sulla strategia comunicativa di un navigatore satellitare pensato per il pubblico femminile.
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Se non son peti
son rutti (Alice Dutto, 01/03/08)
Quando il concept è un rutto.
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Alfisti rugbisti? (Stefania Novarini, 16/02/08)
Costruire uno spot radio: le parole “giuste” che non dicono, ma suggeriscono, e la forza del contesto.
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Magnifica
esecuzione (Alice Dutto, 04/02/08)
Quando l’apparenza inganna.
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Italian
Conchiglioni (Stefania Novarini, 21/01/08)
Quando il pack fa la differenza.
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Dimensione
Rai (Alice Dutto, 13/01/08)
Una panoramica generale sugli spot della Rai.
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Un errore, un comico e due auto fantasma (Stefania Novarini, 19/12/07)
La creatività di due spot tv che dimostrano come, anche nel settore dell’automotive, sia possibile emergere e differenziarsi.
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Quando la moda brucia l’anima (Giambattista di Zena, 13/12/07)
Tra le marche per la bellezza femminile prevale sempre la strategia Dove.
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Note africane - Obiettivo scuola (Stefania Novarini, 24/11/07)
Quando il fund raising usa un linguaggio intelligente e ci obbliga a riflettere.
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Marilyn vs. Beyonce - La guerra dei diamanti (Stefania Novarini, 05/11/07)
L’errore strategico di avere accostato due mondi imparagonabili. Non si discute la professionalità di Beyonce, ma Armani pecca nella scelta del testo “Diamonds”.
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Pubblivori a Milano (Alice Dutto, 28/10/07)
Quando la pubblicità si fa spettacolo.
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Fenomeno All Blacks (Enrico Bocedi, 20/10/07)
Gli All Blacks: non solo una squadra di rugby reduce da una deludente Coppa del mondo, ma anche un fenomeno d'immagine.
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Punti vendita e strategie (Stefania Novarini, 16/10/07)
Le opportunità comunicative che derivano dall’intendere il retail come leva strategica del marketing aziendale.
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Fame d’amore (Alice Dutto, 06/10/07)
“Non è vero che l’anoressica non mangia, lei si nutre, si ingozza di niente” (Jaques Lacan)
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Simpsonizzatevi! (Stefania Novarini, 30/09/07)
Marketing virale e intrattenimento: l'esempio riuscito del sito che ti simpsonizza
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Baciccia contro Grifoni (Alice Dutto, 21/09/07)
La grande sfida è giunta in città, vediamo chi vince dal punto di vista comunicativo.
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Strategia a colori (Stefania Novarini, 13/09/07)
Sony e la collina dei conigli.
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Chi sì e Chi no (Stefania Novarini, 23/08/07)
La calura estiva si risolve in città
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Un bidet spaziale (Alice Dutto, 01/08/07)
Washlet. La storia di un bidet che ha fatto scandalo
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Odio, amore e 500 (Stefania Novarini, 25/07/07)
Che sia odio, che sia amore, è sempre la vecchia cara 500!
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Il dodecalogo della felicità (Alice Dutto, 16/07/07)
Siete depressi, afflitti, confusi? Niente paura, Famiglia Cristiana viene in vostro aiuto e, in men che non si dica, tutto si rimette a posto.
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Per vincere non bisogna essere belli (Stefania Novarini, 02/07/07)
Unilever Canada vince con uno spot di comunicazione sociale.
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I vincitori del Festival della Pubblicità (Alice Dutto, 27/06/07)
Ecco a voi l’elenco e gli spot vincitori del 54esmo Festival Internazionale della pubblicità. A voi la parola.
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Una nuova speranza per il futuro (Alice Dutto, 25/06/07)
L’Italia vince la competizione dei giovani creativi, se non altro abbiamo buone speranze di crescere.
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I segreti del Festival (Alice Dutto, 23/06/07)
Una guida rapida e semplice ai premi della pubblicità 2007
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Cannes Lions
Sesto giorno (Alice Dutto, 23/06/07)
Ultimo giorno alla Croisette. Al Gore è il pezzo forte.
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Cannes Lions
Quinto giorno (Alice Dutto, 22/06/07)
Il lato oscuro di Cannes: la notte.
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Cannes Lions 2007
Quarto giorno (Alice Dutto, 21/06/07)
Quarta giornata all’insegna del giornalismo d’assalto
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Cannes Lions 2007
Terzo giorno (Alice Dutto, 20/06/07)
Terza giornata al Festival. Ancora un po’ perplessa, ma con qualche convinzione in più.
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Cannes Lions 2007
Secondo giorno (Alice Dutto, 19/06/07)
Perché la pubblicità non dovrebbe interessare all’utente finale che la fruisce? Perché tenerla nascosta e riparata dagli sguardi della gente. A loro non interessa? Proviamo a vedere se è vero!
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Feudalesimo contro Democrazia dell'individuo (Alice Dutto, 19/06/07)
“Goodbye to media Feudalism and welcome the media Youcracy”
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Bienvenue à la Croisette (Alice Dutto, 18/06/07)
Direttamente da Cannes l'aggiornamento al Festival Internazionale della Pubblicità
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Comunicatori
in erba (Alice Dutto, 12/06/07)
Una competizione, un evento. Giovani imprenditori a confronto. Un’occasione unica per sperimentarsi e valutare le proprie capacità.
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Band in emersione
Capitolo 2 (Stefania Novarini, 07/06/07)
Secondo capitolo della dura lotta per emergere nel mondo musicale.
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Strategie promozionali di band in emersione (Stefania Novarini, 01/06/07)
Se paragoniamo una band ad un prodotto, possiamo ben capire come sia difficile emergere nel mondo della musica. Tra i prodotti più diversi, riuscire ad "essere sullo scaffale" non è cosa da poco.
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30% d’Amore (Alice Dutto, 23/05/07)
La quiete dopo la tempesta.
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La dolce arte
del mimo (Stefania Novarini, 15/05/07)
LG sceglie un approccio sussurrato per promuovere il nuovo mp3 player Fm 37
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Lürzer Archive (Alice Dutto, 01/05/07)
La rivista tedesca per gli appassionati di pubblicità.
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Granarolo approccia il Guerrilla Marketing (Alice Dutto, 21/04/07)
Non servono molti soldi, solo buone idee e tanta voglia di giocare e sorprendere.
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Flatulenze glaciali (Stefania Novarini, 15/04/07)
Quando un’idea creativa è fatta solo di aria.
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Mare domani - Episodio 2 (Alice Dutto, 09/04/07)
L’arcano è stato svelato, nel progetto “Mare domani” Mtv ci mise lo zampino
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Mare
domani (Alice Dutto, 07/04/07)
Ovvero quando una situazione svantaggiosa può risolversi in un vero “affare”
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Fashion piselli (Stefania Novarini, 31/03/07)
Verdure, show business e ragazze alla moda.
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Strane coincidenze (Alice Dutto, 27/03/07)
Quando il compagno di banco ha fatto un disegno più bello.
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Che sVista! (Stefania Novarini, 17/03/07)
Uno spot che fa capire quando è il momento di cambiare pianificatori media.
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The Happiness Factory (Alice Dutto, 09/03/07)
Un incredibile viaggio nel mondo segreto di Coca Cola.
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Un anello per
eccitarli tutti (Simone Penati, 05/03/07)
Dalla tv alle promocard, la pubblicità dell’anello fallico della Durex cambia strategia. Più aggressivo, più provocante. Sarà cosa buona e giusta?
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Hail - The return of the sun (Stefania Novarini, 27/02/07)
Quando il Sole illumina il nostro futuro pulito.
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Realtà e finzione: un connubio fantastico (Alice Dutto, 10/02/07)
Quando un agente assicuratore può proteggere in nostri sogni.
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Da pubblicità occulta a Product Placement (Alice Dutto, 27/01/07)
Dal 2004 le regole sono cambiate e la Pubblicità occulta è stata legittimata. Ecco cos'è cambiato nel cinema.
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Il trendy perturbante (Simone Penati, 10/01/07)
Dal 22 novembre in via Lambruschini a Milano, quartiere Bovisa, è possibile visitare la nuova sede della Triennale, aperta tutti i giorni dalle undici a mezzanotte. Scopriamo come i cittadini sono stati informati di questo importante evento meneghino.
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Altoids: anche internet fa audience (Alice Dutto, 24/12/06)
Nella nuova era pubblicitaria solo il web funziona.
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Pubblicità con Giudizio (Alice Dutto, 10/12/06)
Quando l’organo censorio mette in mostra se stesso, da giudice ad imputato.
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Efficaci stereotipi sociali (Simone Penati, 30/11/06)
Un collettivo composto da pubblicitari, giornalisti, amanti del calcio, semplici cittadini. Francesi, Inglesi, Tedeschi, Italiani, Marocchini. Tutti uniti contro il razzismo, e pronti a diffondere il loro messaggio. E capaci di farlo.
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Parmigiano Reggiano… tutta un’altra musica! (Alice Dutto, 29/11/06)
Quando sei annoiato e triste non c’è niente di meglio che un buon pezzo di Parmigiano Reggiano.
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Denti brillanti? E’ la promessa di Perfetti! (Alice Dutto, 08/11/06)
Basta masticare una sola volta e il tuo sorriso sarà così splendente da illuminare tutta la stanza.
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Tutti vs. Fiat (Alice Dutto, 28/09/06)
Imprevisto alle porte? Potrebbe essere solo un modo più efficace di far pubblicità.
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Aquarius: bevi e vota (Alice Dutto, 22/08/06)
- Decidi tu! – è la nuova logica di marketing, altrimenti avremmo spento il televisore.
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Impossible is nothing: neanche il Mondiale! (Alice Dutto, 16/07/06)
Venite a vedere come giocano Josè e Pedro e scoprirete che, a volte, la fantasia, può trasformarsi in realtà.
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Tre al posto di una (Alice Dutto, 11/06/06)
“Life is Now” è il nuovo claim della Vodafone: addenta la vita, cogli l’attimo e, se puoi, fallo mandando un messaggino
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We all speak football (Alice Dutto, 16/05/06)
Il calcio come medium: strumento di comunicazione universale e di unione fra gli opposti.
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Un nuovo scandalo tutto Italiano (Alice Dutto, 10/04/06)
Immorale? Volgare? Indecente? Rocco ora, grazie al Moige, è muto. Ma un sorriso malizioso continua a dimorare sul suo viso.
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Panegirico della sfiga (Alberto Brumana, 29/03/06)
Come interrompere i desideri pirateschi dei giovani italiani? Prima dandogli del "criminale" e ora dello "sfigato". Ecco perchè la nuova campagna antipirateria non può funzionare.
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La bellezza autentica (Alice Dutto, 11/03/06)
“Odia le sue lentiggini. Si sente brutta. Vorrebbe essere bionda. Si vede grassa. Aiutiamole a cambiare idea. Perché ogni giovane donna merita di sentirsi bene con se stessa. E capire che è bella così com’è”.
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Rocco mon amour (Francesca Bertazzoni, 21/02/06)
“La patata tira” si rinnova e diventa “A chi piace la patata”. Dal cibo, l’attenzione si sposta su chi, di quel cibo, non può fare a meno. E quale testimonial migliore dell’insaziabile Rocco?
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Enjoy Touring (Alice Dutto, 02/02/06)
Sei raggiungibile ovunque. Sai sempre dove andare. Puoi comunicare con tutti. Hai tutte le risposte. Hai il totale controllo della tua vita. Ma sei ancora capace di perderti?
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Nel Campo dei Miracoli (Alice Dutto, 19/01/06)
Sei un dipendente a tempo indeterminato o un pensionato che ha bisogno di soldi? Niente paura: mai come ora è stato così facile ottenere dei prestiti.
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Non scherzare: usa la testa (Alice Dutto, 14/12/05)
Imparare a usare l’energia è importante, ecco cosa vi propone Enel.
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Chi ha incastrato Carmencita? (Alice Dutto, 24/11/05)
Ma dov’era finita? Rapita, svanita, o semplicemente dimenticata? Niente paura! Carmencita non ci ha scordati e ci tiene compagnia il venerdì sera.
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Ferrovie dello Stato: Una storia diversa (Alice Dutto, 03/11/05)
Attenzione pendolari, finalmente Trenitalia vi ascolta.
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Sanpaolo: rischiose suggestioni (Alice Dutto, 15/10/05)
In un loft cittadino gentili e sorridenti dipendenti ci parlano della loro banca.
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Attenti agli spot: arriva il numero (Alice Dutto, 22/09/05)
Ti serve sapere il numero di un ristorante, un parrucchiere, un pub? Da oggi non ci sono più problemi, il numero da digitare è uno solo: 892-892!
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Aranciata San Pellegrino (Alice Dutto, 29/07/05)
In uno stabilimento Sanpellegrino la selezione delle arance continua, per garantire ai consumatori un prodotto genuinamente italiano.
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Enel (Alice Dutto, 01/07/05)
Come si può pensare ad un mondo senza energia, senza la possibilità di realizzare i nostri sogni? La campagna Enel, prova ad esprimere il suo impegno nei nostri confronti.
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Campari - Red passion (Alice Dutto, 16/06/05)
Nuova campagna pubblicitaria, provocatoria e ammiccante, per Campari. E l’inquietudine diventa strumento di seduzione.
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Le due facce del pallone (Marco Valsecchi, 09/09/03)
Nuove campagne pubblicitarie accompagnano la ripresa del campionato di calcio. Ce n’è per tutti i gusti.
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L’identità & il consumatore (Marco Valsecchi, 16/06/03)
Analisi comparativa di tre campagne pubblicitarie legate al tema dell’identità.
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Tracce luminose (Marco Valsecchi, 16/05/03)
Sguardo puntato sull’ultima campagna Smirnoff Ice e sulle suggestioni che mette in scena a livello estetico e narrativo.
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